LES MARQUES DE LA MOTOCULTURE

Que ce soit pour les tondeuses à gazon, débroussailleuses, tronçonneuses, etc.. Je les classe en 3 catégories.
Les marques
Les labels de distribution
Les sous-marques

Les marques:

Entreprise fabriquant et commercialisant leurs propres produits, ces établissements font appel à des motoristes ou sont eux-mêmes constructeurs. Elles sont à l'origine de beaucoup d'innovations et sont la base de toutes les machines.

Leur inconvénient: le prix.
Leurs avantages: innovation technique, la qualité de l'ensemble outil-moteur, le S A V et le suivi pièces détachées, leurs réseaux de concessionnaires et agents.
Ces marques sont de plus en plus intégrées à de gros groupes financiers et du coup il est possible de trouver un même produit avec des marques différentes..Aussi comme pour le reste, voitures, électroménager etc la tracabilité de fabrication n'est plus aussi évidente..
Ces marques peuvent aussi commercialiser un produit de leur gamme spécifiquement pour le grand public, avec une distribution GSB, souvent dans ce cas certains éléments du produit sont différents de manière à obtenir un prix d'appel, moteur moins puissant ou de conception différente, qualité guide chaine inférieure..etc.

Les labels:

Ce que je mets sous l'appellation label, ce sont des sociétés qui commercialisent sous un nom des produits sans les fabriquer, ils créent de ce fait une marque commerciale.
On les nommes aussi MDD (Marque De Distributeur), c'est une marque créée et détenue par un distributeur et utilisée pour commercialiser des produits fabriqués sur demande par des industriels selon un cahier des charges précis établi par le distributeur.

Leur inconvénient: d'une année sur l'autre ils peuvent changer de constructeurs ou de produits et dans ce cas le suivi pièces détachées s'avère délicat.
Leur avantage: elles proposent souvent un produit de bonne qualité à un prix avantageux
Il est possible de trouver des produits de grandes marques commercialisés sous un nom différent ou tout simplement un produit de leur gamme adapté à une commercialisation grand public.

Les sous-marques:

On les trouve principalement dans la grande distribution (mais pas uniquement et vice versa) le principe est le suivant; une société achète un moteur ici, une carcasse là, les roues ailleurs, etc, elle assemble le tout et elle commercialise le produit.

Leur avantage: le prix et parfois une bonne qualité, mais il faut savoir faire le tri.
Leur inconvénient: l'assemblage moteur châssis est parfois malheureux, les accessoires tels que roues, commandes, lames, etc.. sont souvent d'une qualité inférieure, et, dans ce contexte inutile de penser au réassort en pièces détachées, il faudra se contenter de pièces adaptables.

Attention il n'y a pas d'absolu vous pouvez trouver d'excellents produits en grande distribution voir des produits de marque et aussi trouver de l'assemblage chez un agent.
En clair, vous avez d'un coté l'outil et de l'autre le moteur. Le moteur à un nom, le reste pas toujours.

Pour information ou par curiosité :

Il existe trois types de distribution des tondeuses :
Les lieux de vente des tondeuses à gazon sont par ordre décroissant d'importance de part de marché (5) :
les magasins spécialisés dans la vente de matériels de motoculture (70 % du marché en valeur) ;
les grandes surfaces spécialisées dans le bricolage (Castorama, Leroy Merlin, Bricomarché, etc.) et le réseau des quincailliers (19 % du marché).
Les magasins des deux premières catégories assurent en général un service après-vente. Il est possible d'y effectuer des révisions, de changer des pièces défectueuses, d'affûter les lames des tondeuses. Certains fabricants disposent de structures de formation sur leurs machines à destination des revendeurs.
Les hypermarchés et supermarchés : Carrefour, Auchan, Leclerc, etc. Ceux-ci n'assurent généralement pas de service après-vente (5 % du marché).
Les grandes surfaces spécialisées ou des magasins spécialisés dans le matériel de jardinage tel que Jardiland, Vilmorin, Truffaut, Gam Vert (5 %).
Les grands magasins et la vente par correspondance (1 %).

Le marché

Les plus grandes marques mondiales sont ELECTROLUX, TORO, HONDA, JOHN DEERE, WOLF.
Le marché mondial est légèrement dominé par les tondeuses électriques devant les tondeuses thermiques.
En Europe les marques dominantes sont ELECTROLUX, WOLF, STIHL, GGP CASTEL GARDEN (société italienne produisant chaque année 1,3 millions de tondeuses thermiques et électriques et 400 000 autoportées).
ELECTROLUX fait appel pour la fabrication de produits destinés au marché européen à une société de fabrication italienne, MARAZZINI, qu’il a rachetée en 2001 et utilise comme sous-marque commerciale pour certains produits JARDIPRO. ELECTROLUX est également propriétaire d’une usine de fabrication de tondeuses électriques sous la marque FLYMO.
En dehors de deux Etats européens (Italie et République Tchèque avec la marque BRITAX) les moteurs de tondeuses à gazon proviennent principalement des Etats-Unis (marque Briggs et Stratton)[8] et du Japon (HONDA, KAWASAKI).
En France les fabricants de tondeuses « autochtones » sont les sociétés WOLF, GRANJA et PILOTE 88.
La société WOLF est l’un des leaders sur le marché français qui est très concurrentiel puisque l’on dénombre environ 50 marques.
Ainsi, un distributeur comme CASTORAMA vend sous sa marques propres deux produits fabriqués en Italie et en Autriche : MAC ALLISTER et PERFORMANCE POWER.
Le marché européen est estimé à 6 millions de machines. 607 000 machines, dont 306 000 à moteur thermique, ont été vendues en 2003 sur le marché français à un prix moyen de 661 euros. La fréquence de renouvellement d’une machine thermique chez CASTORAMA est de l’ordre de 9 ans.

Lire la suite sur Avis de la commission de la sécurité des consommateurs relatif à la sécurité des tondeuses à gazon

Avis relatif aux tondeuses à gazon