Que ce soit pour les tondeuses à gazon, débroussailleuses,
tronçonneuses, etc.. Je les classe en 3 catégories.
Les marques
Les labels de distribution (MDD marques de distributeurs)
Les sous-marques
Les marques:
Entreprise fabriquant et commercialisant leurs propres produits, ces
établissements font appel à des motoristes ou sont eux-mêmes
constructeurs. Elles sont à l'origine de beaucoup d'innovations et sont la
base de toutes les machines.
Leur inconvénient: le prix.
Leurs avantages: innovation technique, la qualité de l'ensemble
outil-moteur, le S A V et le suivi pièces détachées, leurs
réseaux de concessionnaires et agents.
Ces marques sont de plus en plus intégrées à de gros groupes financiers et du coup il est possible de trouver un même produit avec des marques différentes..Aussi comme pour le reste, voitures, électroménager etc la tracabilité de fabrication n'est plus aussi évidente..
Ces marques peuvent aussi commercialiser un produit de leur gamme spécifiquement pour le grand public, avec une distribution GSB et en conséquence une marque de distributeur, souvent dans ce cas certains éléments du produit sont différents de manière à obtenir un prix d'appel, moteur moins puissant ou de conception différente, qualité guide chaine inférieure..etc.
Les labels:
Ce que je
mets sous l'appellation label, ce sont des sociétés qui
commercialisent sous un nom des produits sans les fabriquer, ils créent de
ce fait une marque commerciale.
On les nommes aussi MDD (Marque De Distributeur), c'est une marque créée et détenue par un distributeur et utilisée pour commercialiser des produits fabriqués sur demande par des industriels selon un cahier des charges précis établi par le distributeur.
Leur inconvénient: d'une année sur l'autre ils peuvent changer de
constructeurs ou de produits et dans ce cas le suivi pièces
détachées s'avère délicat.
Leur avantage: elles proposent souvent un produit de bonne qualité
à un prix avantageux
Il est possible de trouver des produits de grandes marques commercialisés sous un nom différent ou tout simplement un produit de leur gamme adapté à une commercialisation grand public.
Les sous-marques:
On
les trouve principalement dans la grande distribution (mais pas uniquement et
vice versa) le principe est le suivant; une société achète
un moteur ici, une carcasse là, les roues ailleurs, etc, elle assemble le
tout et elle commercialise le produit.
Leur avantage: le prix et parfois une bonne qualité, mais il faut savoir faire
le tri.
Leur inconvénient: l'assemblage moteur châssis est parfois
malheureux, les accessoires tels que roues, commandes, lames, etc.. sont souvent
d'une qualité inférieure, et, dans ce contexte inutile de penser au
réassort en pièces détachées, il faudra se contenter
de pièces adaptables.
Attention il n'y a pas d'absolu vous
pouvez trouver d'excellents produits en grande distribution voir des produits de
marque et aussi trouver de l'assemblage chez un agent.
En clair, vous avez d'un coté l'outil et de l'autre le moteur. Le moteur
à un nom, le reste pas toujours.
Tableau comparatif suivant les circuits de distribution
Critères
Outil de marques
Label de distribution
Sous marques
Coût à l'achat
Conséquent
Moyen
Faible
Entretien
Normal
Normal
Normal
Fiabilité
Elevée
bonne
faible
Fréquence d'utilisation
Intensive / Professionnelle
Occasionnelle / Loisir
Occasionnelle
Réparabilité
Excellente (pièces disponibles)
Problème de pièces éventuelle
Limitée (souvent jetable après garantie)
Garantie & SAV
Réparation via ateliers agréés
Certains centres ont leur atelier
Échange standard ou remboursement !
Durée de vie
10 ans et plus
Courte à moyenne (3 à 5 ans)
Courte !
Le marché
Les plus grandes marques mondiales sont ELECTROLUX, TORO, HONDA, JOHN DEERE, WOLF, MTD, EMAK....
Le marché mondial est légèrement dominé par les tondeuses électriques devant les tondeuses thermiques.
En Europe les marques dominantes sont ELECTROLUX, WOLF, STIHL, GGP CASTEL GARDEN (société italienne produisant chaque année 1,3 millions de tondeuses thermiques et électriques et 400 000 autoportées).
ELECTROLUX fait appel pour la fabrication de produits destinés au marché européen à une société de fabrication italienne, MARAZZINI, qu’il a rachetée en 2001 et utilise comme sous-marque commerciale pour certains produits JARDIPRO. ELECTROLUX est également propriétaire d’une usine de fabrication de tondeuses électriques sous la marque FLYMO.
En dehors de deux Etats européens (Italie et République Tchèque avec la marque BRITAX) les moteurs de tondeuses à gazon proviennent principalement des Etats-Unis (marque Briggs et Stratton)[8] et du Japon (HONDA, KAWASAKI) mais aussi de Chine, ces moteurs sont souvent installés sur des marques connues.
En France les fabricants de tondeuses « autochtones » sont les sociétés WOLF, GRANJA et PILOTE 88.
La société WOLF est l’un des leaders sur le marché français qui est très concurrentiel puisque l’on dénombre environ 50 marques.
Ainsi, un distributeur comme CASTORAMA vend sous des marques propriétaires deux produits fabriqués en Italie et en Autriche : MAC ALLISTER et PERFORMANCE POWER.
Taille et perspectives du marché français des équipements de jardinage
Le marché français des équipements de jardinage devrait atteindre un chiffre d'affaires prévisionnel de 4 944,2 millions de dollars américains d'ici 2030. Un taux de croissance annuel composé de 6,5 % est attendu pour ce marché entre 2025 et 2030.
